Praktische testgids
Beste tijd om te posten op LinkedIn: vind je eigen venster
Het korte antwoord: er bestaat geen tijdstip dat voor ieder LinkedIn-publiek het beste is. Begin zonder eigen data met drie verschillende werkdagvensters, test elk venster minstens twee keer en kies op basis van reacties van de mensen die je daadwerkelijk wilt bereiken.
Taal: Nederlands · Engelse versie
Begin hier als je nog geen data hebt
Gebruik dinsdag, woensdag en donderdag als eerste testdagen. Verdeel je posts over de drie vensters hieronder. Dit zijn startpunten voor een experiment, geen beloofde piekuren.
08.00-10.00
Begin van de werkdag
Test dit als je publiek LinkedIn bekijkt vóór vergaderingen en klantwerk beginnen.
12.00-14.00
Rond de lunch
Test dit als je lezers tijdens een pauze tijd hebben voor uitleg, voorbeelden of discussie.
16.00-18.00
Einde van de middag
Test dit als je publiek na het uitvoerende werk terugkijkt, reageert of ideeën bewaart.
Waarom algemene lijstjes elkaar tegenspreken
Bekende onderzoeken komen niet op hetzelfde tijdstip uit. Recente analyses van Buffer, Sprout Social en Hootsuite wijzen naar verschillende delen van de werkdag. Dat maakt de onderzoeken niet waardeloos. Ze meten alleen andere groepen accounts, bedrijfstakken, landen en periodes. Een wereldwijd gemiddelde is een redelijke eerste gok, maar geen uitspraak over jouw volgers.
LinkedIn geeft je statistieken per post, maar geen universeel uur dat voor ieder account geldt. Gebruik externe studies daarom om testvensters te kiezen. Gebruik je eigen resultaten om een beslissing te nemen.
Drie factoren die jouw beste tijd bepalen
1. De tijdzone van je gewenste publiek
Nederlandse tijd is alleen relevant als je publiek ook volgens die klok leeft. Richt je je op de Amerikaanse oostkust, dan valt 09.00 uur in Nederland ruim vóór hun werkdag. Noteer daarom bij elk experiment zowel je eigen tijdzone als die van de doelgroep.
2. Het werkritme van de mensen die je wilt bereiken
Recruiters, zelfstandige adviseurs en operationele teams gebruiken LinkedIn niet automatisch op dezelfde momenten. Vraag niet alleen wanneer “LinkedIn-gebruikers” online zijn, maar wanneer jouw gewenste lezers ruimte hebben om te lezen en te reageren.
3. Het soort bericht
Een korte observatie vraagt minder aandacht dan een uitgebreide uitleg. Vergelijk daarom geen snelle mening op maandagochtend met een diepgaande praktijkcase op vrijdagmiddag alsof alleen het uur het verschil veroorzaakte.
Een testplan met zes tot negen posts
Je hebt geen perfect laboratorium nodig. Je moet alleen voorkomen dat één uitschieter je vaste schema bepaalt. Volg deze opzet en behandel de eerste uitkomst als richting, niet als natuurwet.
- 1. Kies één doelgroep en één tijdzone. Schrijf bijvoorbeeld “Nederlandse HR-managers, Europe/Amsterdam” boven aan je meetblad.
- 2. Kies drie vensters. Gebruik de ochtend, lunch en late middag uit het startblok, of vervang een venster als je al een sterke hypothese over je publiek hebt.
- 3. Test ieder venster minstens twee keer. Houd doel, lengte en vorm van de berichten zo vergelijkbaar mogelijk. Spreid de test over meerdere weken.
- 4. Noteer de uitkomst na een vast interval. Kies bijvoorbeeld 24 uur na publicatie, zodat iedere post even lang de kans krijgt om bereik op te bouwen.
- 5. Herhaal het beste en het op één na beste venster. Als het verschil daarna verdwijnt, had je waarschijnlijk een sterke post gevonden, geen sterk tijdstip.
Meet relevantie, niet alleen bereik
Het venster met de meeste weergaven is niet automatisch het beste zakelijke moment. Een post met minder bereik maar reacties van drie ideale klanten kan waardevoller zijn dan een brede stroom likes van mensen buiten je markt. Leg per post minimaal het volgende vast:
| Veld | Waarom het telt | Controle |
|---|---|---|
| Dag, tijd en tijdzone | Zonder tijdzone vergelijk je mogelijk verschillende werkdagen. | Gebruik steeds dezelfde notatie. |
| Weergaven na 24 uur | Geeft een vaste, vroege bereikvergelijking. | Meet iedere post na hetzelfde interval. |
| Relevante reacties | Laat zien of de juiste mensen in beweging kwamen. | Bepaal vooraf wie tot je doelgroep hoort. |
| Onderwerp en vorm | Voorkomt dat je een onderwerpseffect voor timing aanziet. | Vergelijk vergelijkbare posts. |
| Profielbezoeken of gesprekken | Verbindt bereik aan een volgende zakelijke stap. | Noteer alleen wat je echt kunt herleiden. |
Vier fouten die je conclusie onbetrouwbaar maken
- Je test altijd hetzelfde tijdstip. Dan leer je niets over alternatieven, ook niet na vijftig posts.
- Je kiest op basis van één uitschieter. Een sterk onderwerp, persoon of gebeurtenis kan het tijdstip volledig overschaduwen.
- Je telt iedere reactie hetzelfde. Een gesprek met een ideale klant en een willekeurige like hebben niet dezelfde betekenis.
- Je vergeet seizoenen en gewoonten. Vakanties, evenementen en een veranderende doelgroep kunnen een oud patroon ongeldig maken.
Maak eerst de post, optimaliseer daarna het moment
Timing is een kleine vermenigvuldiger van wat je publiceert. Gebruik de Nederlandse LinkedIn-postgenerator om van een concrete ervaring een concept te maken. Controleer daarna met de tool voor LinkedIn-opmaak of de tekst scanbaar is en niet onnodig lang wordt. Plan hem pas dan in een van je testvensters.
Je beste venster hoort uit je eigen posts te komen
Gratis proberen, geen creditcard nodig.
Veelgestelde vragen
Wat is de beste tijd om te posten op LinkedIn?
Er is geen universeel beste tijdstip. Als je nog geen eigen data hebt, test dan verschillende momenten rond het begin van de werkdag, de lunch en het einde van de middag op dinsdag tot en met donderdag. Kies daarna het venster dat herhaaldelijk reacties van je gewenste publiek oplevert.
Wat is de beste dag om op LinkedIn te posten?
Onderzoeken noemen vaak werkdagen in het midden van de week, maar ze zijn het niet eens over het precieze uur of zelfs dezelfde beste dag. Gebruik dinsdag tot en met donderdag als startpunt voor een test, niet als vaste regel.
Moet ik Nederlandse tijd of de tijdzone van mijn publiek gebruiken?
Gebruik de tijdzone van de mensen die je wilt bereiken. Werk je vanuit Nederland vooral voor klanten in New York, dan is 09.00 uur Nederlandse tijd voor hen midden in de nacht. Noteer altijd voor welke tijdzone je test.
Hoeveel posts heb ik nodig voordat ik een conclusie trek?
Eén sterke post is geen patroon. Test ieder tijdvenster minstens twee keer met posts die qua doel en vorm enigszins vergelijkbaar zijn. Zie een uitkomst bij zes tot negen posts als een eerste signaal en blijf daarna controleren.
Is timing belangrijker dan de inhoud van mijn post?
Nee. Timing kan een goede post helpen om sneller de eerste relevante lezers te bereiken, maar compenseert geen vaag onderwerp of algemene tekst. Investeer eerst in een concrete boodschap en gebruik timing daarna als kleine optimalisatie.